Dans un marché alimentaire en constante évolution, les directeurs marketing des marques doivent constamment s’adapter aux nouvelles tendances pour rester compétitifs. Connaître ces tendances ne se résume pas seulement à suivre les préférences des consommateurs, mais aussi à anticiper les évolutions de demain. C’est ici que la science-fiction, souvent perçue comme un genre de divertissement, offre des éclairages fascinants pour explorer le futur de l’alimentation.

Dans ce podcast, dédié aux études de marché, nous nous sommes penchés sur la manière dont la science-fiction peut inspirer et guider les stratégies marketing des marques alimentaires. Nos invitées Silène Edgar, autrice de science-fiction, et Karin Perrot, directrice des tendances alimentaires chez Kantar Insights, nous ont offert une discussion riche et inspirante sur l’intersection de la science-fiction et des tendances alimentaires.

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Cette étude unique donne accès aux résultats d'audience Print et Digitale des marques de Presse sur la cible des cadres dirigeants et foyers à hauts revenus. Ainsi, les éditeurs de Presse, les médias, les agences et les annonceurs disposent d’une base d’informations précieuses sur les habitudes de consommation de ces segments ultra-sélectifs, dotés d'un fort pouvoir d'achat et d'influence.

En 2024, l'ACPM fait le focus sur une cible très spécifique dans l'étude OneNext Influence : "les femmes à hauts revenus et ayant un fort pouvoir de décision". Qui sont ces femmes influentes ? Quels sont leurs modes de vie et de consommation ? Quel rapport entretiennent-elles avec les marques ? Quels sont les points de contact à privilégier pour les cibler ?

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Cette édition du podcast Future Proof est dédiée aux études de marché et à la manière dont la science-fiction peut offrir un éclairage inspirant. À travers nos invités, explorez avec nous des territoires inédits où auteurs de science-fiction et experts de Kantar tracent ensemble des chemins innovants pour vous inspirer.

Les intervenants

— Michael Roch, auteur de science-fiction

— Aïssatou Mar, Directrice Générale Kantar Sénégal et du périmètre Kantar francophone

— Florence Ginier, Directrice Conseil, en charge de la mesure d’audience et d’Africascope, Kantar Insights

A propos de l’auteur invité

Michael Roch est un auteur prolifique dans le domaine de la science-fiction et de l'afrofuturisme. Parmi ses œuvres notables, on trouve :

- "Moi, Peter Pan" - Ce roman offre une relecture moderne et sombre du célèbre conte de J.M. Barrie.

- "Tè Mawon" - Une œuvre qui explore les thématiques de l'afrofuturisme et des univers dystopiques, se distinguant par sa profondeur et son originalité.

Ces œuvres sont marquées par une réflexion sur les identités culturelles et l'impact des technologies futures sur la société.

A propos de l’Afrofuturisme

L'afrofuturisme est un mouvement culturel et artistique qui explore les intersections entre la culture africaine et les technologies futures. Ce mouvement, initié par des figures pionnières comme Samuel Delany, et Octavia Butler, s'est étendu à travers le monde, notamment en Afrique et dans la diaspora africaine.

3 raisons d’intégrer l’Afrofuturisme dans vos études de marché

L'intégration de l'afrofuturisme dans les études de marché offre une perspective unique et innovante pour les entreprises cherchant à comprendre et à servir des marchés diversifiés. En incorporant des éléments de l'afrofuturisme, les études de marché peuvent bénéficier de narratifs culturels riches et de méthodes de collecte de données immersives. Par exemple, l'utilisation de la réalité virtuelle pour créer des environnements afrofuturistes permet aux participants de s'immerger dans des contextes futuristes et de fournir des insights profonds sur leurs aspirations et leurs attentes.

Les entreprises peuvent également adopter une segmentation psychographique basée sur l'affinité des consommateurs avec les thèmes afrofuturistes, tels que l'innovation technologique et la durabilité. La co-création avec les communautés afrofuturistes permet de développer des produits et des campagnes marketing authentiques et pertinents. De plus, l'analyse des tendances à partir de médias afrofuturistes populaires peut guider le développement de produits dans des secteurs variés, de la mode à la technologie.

En intégrant l'afrofuturisme, les études de marché non seulement diversifient leurs approches méthodologiques mais aussi offrent des insights plus pertinents et innovants. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre les aspirations des communautés africaines et diasporiques, favorisant ainsi une croissance durable et équitable. L'afrofuturisme, en tant que mouvement riche et dynamique, offre une voie vers une recherche plus inclusive et prospective, enrichissant les stratégies marketing des entreprises engagées à répondre aux besoins d'un marché mondial diversifié.

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Le podcast Future Proof lance sa deuxième saison, offrant une perspective prospective de différents secteurs à travers le prisme de la science-fiction. Animé par Marina Cozzika, Directrice Marketing Adjointe et spécialiste de la science-fiction, chaque épisode réunit un auteur de science-fiction et un expert Kantar pour explorer les défis et les opportunités à venir.

Dans ce nouvel épisode, Jean-Claude Dunyach, auteur de science-fiction et ingénieur, débat avec Françoise Hernaez, Directrice Conseil Luxe chez Kantar, accompagne des maisons de luxe depuis plus de vingt ans.

Grâce à leurs regards croisés, nous plongeons dans le monde du luxe et explorons comment la science-fiction peut éclairer notre compréhension de ce domaine. En compagnie de deux experts, nous abordons :

• Les spécificités du luxe,
• Sa créativité,
• Les défis partagés avec la science-fiction,
• Nous projetons dans un futur proche.

Jean-Claude Dunyach a édité et contribué à l'anthologie "Rêver 2074" édité par le Comité Colbert. Dans sa nouvelle " Noces de Diamant ", il explore le thème du luxe dans un monde où on peut partager ses émotions et ses sentiments via des bijoux en diamant nébulaire, mais où cela soulève des questions éthiques sur l'utilisation de la technologie pour créer des expériences de luxe.

Avant de plonger dans les débats, nous explorons quelques références futuristes de la pop culture, telles que "Dune" de Frank Herbert et "Les androïdes rêvent-ils de moutons électriques ?" de Philip K. Dick, pour mieux comprendre les enjeux du luxe dans un monde en évolution.

Nous vous invitons à vous immerger avec nous dans cet univers fascinant en compagnie de nos deux experts, pour une exploration enrichissante des liens entre la science-fiction et le luxe.

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L’utilisation de l’Intelligence Artificielle connait une accélération au cours des derniers mois. La technologie existe depuis longtemps, mais en raison de la simplification de son usage, les utilisateurs peuvent peut plus facilement se l’approprier. Dans l'ensemble, l'IA dépeinte dans la culture populaire est souvent beaucoup plus avancée et capable que l'IA que nous voyons dans le monde réel aujourd'hui. Le film Minority Report date de 2002 et présentait à l’époque une scène culte pour les marketeurs : le personnage incarné par Tom Cruise rentre dans un magasin Gap. Une IA scanne sa rétine et lui propose une offre personnalisée.

Ce podcast est l’occasion de faire le lien entre son utilisation dans le monde des études via des outils Kantar comme Link AI et la culture populaire. Cela vous intéresse d’en savoir plus sur les machines testant des machines, leur capacité d’apprentissage et leurs émotions ? Ecoutez notre podcast pour étendre le champs des possibles.

Un éclairage d'experts, en compagnie de :

• Pierre Bordage. C'est avec sa trilogie Les Guerriers du silence, publiée aux éditions de l'Atalante et vendue à 50 000 exemplaires, qu'il rencontre le succès. Ce space opera ainsi que le cycle de Wang sont salués par la critique littéraire comme des œuvres majeures du renouveau de la science-fiction française des années 1990, genre qui était alors dominé par les auteurs anglophones. Pierre Bordage a reçu de nombreux prix littéraires tels que le grand prix de l'Imaginaire (1993) et le grand prix Paul-Féval de littérature populaire (2000). Le sujet de l’Intelligence Artificielle le passionne depuis de nombreuses années
• Anne-Lise Toursel, Directrice Générale Brand Guidance, Media & Creative, Kantar Insights France. Elle est spécialisée dans la communication et la stratégie de marque fondées sur des modèles prédictifs et validés, intégrant des mesures implicites, des neurosciences, l’intelligence artificielle et de l’analytics et sur une expertise fondée sur de solides bases de données, une connaissance approfondie de la communication et des équipes expertes.

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Nous abordons le thème du développement durable.

Un podcast brûlant comme notre planète qui suffoque. Un éclairage d'experts, en compagnie d'Étienne Cunge, responsable développement durable du groupe Artelia (2010-2014) et conseiller RSE, et Patricia Flores, directrice RSE chez Kantar.

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• Emmanuel Brault, un auteur de science-fiction qui nous apporte un point de vue futuriste avec la publication de son avant-dernier livre "Walter Kurtz était à pied".
• Isabelle Rio-Lopes, notre experte en mobilité chez Kantar Insights. Elle est au cœur de toutes les études réalisées par Kantar sur les sujets de mobilité.

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Podcast avec 2 experts de la mobilité :

• Emmanuel Brault, un auteur de science-fiction qui nous apporte un point de vue futuriste avec la publication de son avant-dernier livre "Walter Kurtz était à pied".
• Isabelle Rio-Lopes, notre experte en mobilité chez Kantar Insights. Elle est au cœur de toutes les études réalisées par Kantar sur les sujets de mobilité.

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