Dans un marché alimentaire en constante évolution, les directeurs marketing des marques doivent constamment s’adapter aux nouvelles tendances pour rester compétitifs. Connaître ces tendances ne se résume pas seulement à suivre les préférences des consommateurs, mais aussi à anticiper les évolutions de demain. C’est ici que la science-fiction, souvent perçue comme un genre de divertissement, offre des éclairages fascinants pour explorer le futur de l’alimentation.

Dans ce podcast, dédié aux études de marché, nous nous sommes penchés sur la manière dont la science-fiction peut inspirer et guider les stratégies marketing des marques alimentaires. Nos invitées Silène Edgar, autrice de science-fiction, et Karin Perrot, directrice des tendances alimentaires chez Kantar Insights, nous ont offert une discussion riche et inspirante sur l’intersection de la science-fiction et des tendances alimentaires.

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Cette étude unique donne accès aux résultats d'audience Print et Digitale des marques de Presse sur la cible des cadres dirigeants et foyers à hauts revenus. Ainsi, les éditeurs de Presse, les médias, les agences et les annonceurs disposent d’une base d’informations précieuses sur les habitudes de consommation de ces segments ultra-sélectifs, dotés d'un fort pouvoir d'achat et d'influence.

En 2024, l'ACPM fait le focus sur une cible très spécifique dans l'étude OneNext Influence : "les femmes à hauts revenus et ayant un fort pouvoir de décision". Qui sont ces femmes influentes ? Quels sont leurs modes de vie et de consommation ? Quel rapport entretiennent-elles avec les marques ? Quels sont les points de contact à privilégier pour les cibler ?

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Cette édition du podcast Future Proof est dédiée aux études de marché et à la manière dont la science-fiction peut offrir un éclairage inspirant. À travers nos invités, explorez avec nous des territoires inédits où auteurs de science-fiction et experts de Kantar tracent ensemble des chemins innovants pour vous inspirer.

Les intervenants

— Michael Roch, auteur de science-fiction

— Aïssatou Mar, Directrice Générale Kantar Sénégal et du périmètre Kantar francophone

— Florence Ginier, Directrice Conseil, en charge de la mesure d’audience et d’Africascope, Kantar Insights

A propos de l’auteur invité

Michael Roch est un auteur prolifique dans le domaine de la science-fiction et de l'afrofuturisme. Parmi ses œuvres notables, on trouve :

- "Moi, Peter Pan" - Ce roman offre une relecture moderne et sombre du célèbre conte de J.M. Barrie.

- "Tè Mawon" - Une œuvre qui explore les thématiques de l'afrofuturisme et des univers dystopiques, se distinguant par sa profondeur et son originalité.

Ces œuvres sont marquées par une réflexion sur les identités culturelles et l'impact des technologies futures sur la société.

A propos de l’Afrofuturisme

L'afrofuturisme est un mouvement culturel et artistique qui explore les intersections entre la culture africaine et les technologies futures. Ce mouvement, initié par des figures pionnières comme Samuel Delany, et Octavia Butler, s'est étendu à travers le monde, notamment en Afrique et dans la diaspora africaine.

3 raisons d’intégrer l’Afrofuturisme dans vos études de marché

L'intégration de l'afrofuturisme dans les études de marché offre une perspective unique et innovante pour les entreprises cherchant à comprendre et à servir des marchés diversifiés. En incorporant des éléments de l'afrofuturisme, les études de marché peuvent bénéficier de narratifs culturels riches et de méthodes de collecte de données immersives. Par exemple, l'utilisation de la réalité virtuelle pour créer des environnements afrofuturistes permet aux participants de s'immerger dans des contextes futuristes et de fournir des insights profonds sur leurs aspirations et leurs attentes.

Les entreprises peuvent également adopter une segmentation psychographique basée sur l'affinité des consommateurs avec les thèmes afrofuturistes, tels que l'innovation technologique et la durabilité. La co-création avec les communautés afrofuturistes permet de développer des produits et des campagnes marketing authentiques et pertinents. De plus, l'analyse des tendances à partir de médias afrofuturistes populaires peut guider le développement de produits dans des secteurs variés, de la mode à la technologie.

En intégrant l'afrofuturisme, les études de marché non seulement diversifient leurs approches méthodologiques mais aussi offrent des insights plus pertinents et innovants. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre les aspirations des communautés africaines et diasporiques, favorisant ainsi une croissance durable et équitable. L'afrofuturisme, en tant que mouvement riche et dynamique, offre une voie vers une recherche plus inclusive et prospective, enrichissant les stratégies marketing des entreprises engagées à répondre aux besoins d'un marché mondial diversifié.

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