L'archetipo dell'angelo custode e la street art photographer Martha Cooper, in un intreccio di punti di vista, ribellione ed espressione della propria individualità. Una storia che sembra iniziare in un deposito ammuffito e umido di New York, ma che in realtà vive della luce del giorno, sfrecciando tra i binari sopraelevati dei boroughs, presentandosi al mondo nella forma più genuina e pura.

Questa è l'autenticità: quando una storia raccontata coincide con quella vissuta, quando le azioni intraprese corrispondono con i valori scelti, una trasparenza e un'onestà che stanno cambiando il nostro modo di fare brand e di comunicarlo.

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Fonti:

Subway Art, Martha Cooper, Henry Chalfant (Book shop)

https://www.stevenkasher.com/artists/martha-cooper

https://urban-nation.com/martha-cooper-taking-pictures/

Dove:

https://www.dove.com/us/en/campaigns/purpose/keep-beauty-real.html

https://www.dove.com/nz/stories/campaigns/keep-beauty-real.html

L'archetipo del Creatore e New York I di Piet Mondrian.

Se Mondrian fosse stato un brand, la sua ricerca costante di un modo per rappresentare la visione, sarebbe stato il benchmark della coerenza nel suo brand message. Una coerenza integra anche quando esposta al rovescio, potente anche a distanza di decenni, di ispirazione anche dopo svariati altri movimenti artistici.

La coerenza è proprio questo: è il modo in cui una marca si presenta al mondo, esprimendo il suo messaggio in maniera congrua su tutti i canali comunicativi, unificando l’immagine dell’azienda in un messaggio che raggiunge clienti esistenti e potenziali.

Ed è un pilastro della brand communication perché rappresenta il motivo per cui ci facciamo guidare dagli archetipi quando costruiamo una brand identity, per fare in modo che l’essenza del brand non cambi drasticamente e rimanga fedele a sé stessa.

Ne parliamo in questo episodio, paragonando questo pilastro della brand communication all'archetipo del Creatore.

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Fonti:

Piet Mondrian New York City I:

https://www.piet-mondrian.org/new-york-city.jsp

MoMa archives:

https://assets.moma.org/documents/moma_catalogue_470_300063147.pdf

https://www.moma.org/calendar/exhibitions/473

https://www.moma.org/calendar/exhibitions/470

Kunstsammlung Nordrhein-Westfalen:

https://www.kunstsammlung.de/de/collection/artists/piet-mondrian

Nel secondo episodio “Il potere dell’influenza” abbiamo parlato di influencer marketing portandovi il caso di Edward Bernays “Torches of freedom”, una campagna prodotta per Lucky Strike che ha portato alla nascita di quelle che possiamo definire a tutti gli effetti le prime influencers: le flappers.

Abbiamo organizzato una talk DEVASTANTE per parlarne con un food influencer, youtuber e imprenditore: Mocho! E tra una chiacchiera sul brand e l'altra, sono uscite delle cose davvero interessanti sugli smashburger e non solo!