Episode 1 : Février 2024

Dans le premier épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons un décryptage du Baromètre du programmatique 2023.

François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Jean-François Bernard, Chief Product Officer & Co-founder d'Adomik et Philippe Framezelle, président de la commission programmatique d'Alliance Digitale.

Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisé en partenariat avec la société Adomik.

Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.

Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube et les chaînes de Télévision).

Cette sixième édition est consacrée à l’analyse du marché programmatique au bilan de toute l’année 2023.

Retrouvez l'étude complète sur le site d'Alliance Digitale et The Media Leader.

Points clefs à retenir de cette sixième édition :

Malgré un léger rebond au 2ieme semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%), la vidéo (sur le périmètre observé du baromètre) fini à +1% avec un fort déséquilibre entre les cpm Instream et Outsream, l’audio est toujours en forte croissance (+58%), le format natif programmatique profite toujours de la recherche de ROI dans un contexte économique compliqué (+10%). Sur les types de deal, la progression du Programmatique Garanti se confirme (+16%) et pour la première fois la part de l’open est en baisse néanmoins les Curated Marketplaces continuent de progresser (+33%).

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