• 如何读懂多元世代的非标准需求，我们问了问小佩、王小卤和小红书

  • Sep 23 2022
  • Length: 1 hr and 16 mins
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如何读懂多元世代的非标准需求，我们问了问小佩、王小卤和小红书

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  • Summary

  • 在消费市场和消费者“极度分化”的当下，如何在复杂多元的市场环境中找准需求、挖掘潜在客户，成为新消费品牌必经的一道关卡。

    本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第三场直播实录「多元世代的非标准需求，你看懂了吗？」，CBNData邀请到PETKIT小佩创始人兼CEO郭维学、王小卤创始人兼CEO王雄、小红书娱乐营销负责人美奈子以及Yigrowth首席数字商业智能分析师李湘，由他们来共同洞悉哪些隐蔽的消费者需求。

    CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。如果你对这套白皮书感兴趣，请微信搜索「第一财经商业数据中心」了解详情。

    | 本期嘉宾 |

    郭维学 | PETKIT小佩创始人兼CEO

    王 雄 | 王小卤创始人兼CEO

    美奈子 | 小红书娱乐营销负责人

    李 湘 | Yigrowth首席数字商业智能分析师

    | 时间戳 |

    03:05 宠物品牌如何定义目标人群和消费需求？

    07:02 最难的并非搜集需求，而是判断需求

    14:30 零食千千万，为什么是鸡爪？

    21:00 依托单品的品牌会更脆弱吗？如何应对followers?

    25:25 众口难调，如何洞察消费者的口味需求？

    30:21 现在的消费者会被什么样的内容种草？

    36:45 小红书上大大小小的IP是怎样产生的？

    43:59 “一定要选择愿意成为你用户的达人”

    51:05 王小卤达人选择的三个发展阶段

    56:02 如何做线下消费者的数据洞察？

    62:00 一个阿姨抵五个白领，线下“洞察”有多反常识？

    68:02 小红书如何连接线下消费场景？

    后期制作 | 三木/未一

    内容企划 | 三木

    BGM背景音乐 | Funk Retro Music by Infraction

    收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App

    微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站

    微信视频号 | 第一财经商业数据中心

    官网 | www.cbndata.com

    「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。

    透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。

    如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。

    联系我们 | sanmu.ksb@yinfinity.com
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