Netflix बनाम HBO. Nike बनाम Adidas. बिज़नेस एक जंग है. कभी-कभी इनाम के तौर पर मोटी रकम मिलती या कभी आपको मिलती है तवज्जो. कभी- कभी बस सामने वाले को हराने की खुशी. यह लड़ाइयाँ ही तय करती हैं कि हम क्या खरीदते हैं और कैसे जीते हैं. बिज़नेस की जंग आपको बताती हैं, उलझी हुई, सच्ची कहानियां. जिनसे आपको पता चलता है कि ये कंपनियां और इनके लीडर, इनको बनाने वाले और एग्जीक्यूटिव ऊंचाई -- या गर्त तक कैसे पहुँचते हैं. वंडरी की ओर, जो है दुनिया का सबसे बड़ा पॉडकास्ट नेटवर्क है.

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2015 में, कान्ये वेस्ट ने Nike से किनारा कर लिया, जब स्नीकर का बादशाह बनने के लिए एक जंग छिड़ी हुई थी. 2020 तक, Nike और Adidas, दोनों करीब 220 बिलियन डॉलर की कमाई के साथ मल्टीनेशनल कंपनी हैं (जोकि यूक्रेन की कुल GDP का दोगुना है). लेकिन इससे यह सवाल खड़ा होता है - क्यों कंपनियां आपके पैरों के लिए एक जाली और रबर में इतना पैसा बहा रही हैं?

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1920 के दशक में, रूडी और ऐडी डेसलर ने 'डेसलेर बिज़नेस' को अपने माता-पिता के गेराज से शुरू किया, जिसमें वे WWI में इस्तेमाल मिलिट्री गियर और वर्दी को रिसायकल करते थे. 1936 के ओलिम्पिक में एक जेस्सी ओवेन्स नामक खिलाड़ी को अपने ट्रैक स्पाइक्स पहनाए और कंपनी चल पड़ी…WWII तक.

भले ही जर्मनी के लिए लड़ाई ख़त्म हो गयी हो, लेकिन रूडी और ऐडी के बीच की गर्मा-गर्मी और बढ़ रही थी.

रूडी ने साथ छोड़ कर अपनी खुद की कंपनी PUMA शुरू की और ऐडी ने Adidas को बनाई.

50 साल बाद, वेफ़ल आयरन और ओनित्सुका टाइगर की इन्वेंट्री के साथ, फिल नाइट और बिल बौरमन ने बौरमन की रसोई में कुछ जूतों पर काम करना शुरू किया. वेफ़ल आयरन ज़्यादा दिन नहीं टिका, लेकिन जूते बने रहे

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जब से पेशेवर खेल हो रहे हैं, तब से पेशेवर एथलीट भी रहे हैं, जो कुछ पैसे लेकर ब्रांड्स के कपड़े पहनने को तैयार थे, लेकिन 20वीं सदी के बीच में टेलीविज़न के अविष्कार ने बड़ी-बड़ी प्रचार के सौदों को मुमकिन बनाया. प्रशंसकों को एहसास हुआ कि वे सप्ताह के किसी भी दिन अपने पसंदीदा एथलीटों को टीवी पर देख सकते हैं. ब्रांड्स को समझ आया कि उन्हें अपने एथलेटिक गियर की क्षमताओं को दिखाने वाले चलते फिरते सैकड़ों होर्डिंग चाहिए ... और फिर दुनिया के सर्वश्रेष्ठ एथलीटों तक पहले पहुँचने की रेस शुरू हो गई.

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हर नए Nike कर्मचारी को उसूलों की एक सूची मिलती है जो कंपनी के सिद्धांतों के बारे में बताती है. एक: हमारा बिज़नेस बदलाव का है. दो: हम हमेशा सामने वाले को हारने के लिए तैयार रहते हैं.इन सिद्धांतों के साथ Nike ने 1973 में 29 मिलियन डॉलर से लेकर 1983 में 850 मिलियन डॉलर से ज़्यादा की कमाई की. लेकिन Nike के लिए सबसे बड़ा उछाल, एक उभरता हुआ एथलीट था. पचास साल पहले जेसी ओवेन्स की तरह, एक युवा, माइकल जॉर्डन एक नए जूते के ब्रांड को नई ऊंचाइयों पर ले गया.

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देर से आने वाले Nike ने अपने "जस्ट डू इट" कैंपेन से सबका दिल जीत लिया. 1988 में लॉन्च हुई, इस बड़ी जूतों की कंपनी के पास आख़िरकार उनके जूतों की तरह ही एक शानदार टैगलाइन भी थी. इसी बीच, Adidas, वो ब्रांड जिसने उस समय सफर शुरू किया और कामयाबी को छुआ जब Nike का किसी ने सपना तक नहीं देखा था. अमेरिकी कार्यालय एक स्टार्टअप की तरह महसूस कर रहे थे, और Nike के पूर्व अधिकारियों और यूरोपीय व्यापारियों के बीच झूल रहे थे. एक मिलियन-डॉलर की कंपनी से एक बिलियन-डॉलर की कंपनी बनने के लिए क्या-क्या पापड़ बेलने पड़ते हैं? Adidas को यह पता लगाना है, और बहुत जल्द.

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Nike और Adidas के बीच की लड़ाई दशकों से काफी गरम रही है, लेकिन ये लड़ाई हमेशा सम्मानजनक रही. लेकिन गर्मा-गर्मी के साथ आते हैं... दलबदलू. शुरुआत में सिर्फ तीन, जो "डिजाइनरों के लिए डिज्नीलैंड" बनाने के लिए निकले थे. और इससे काम बना. बहुत लंबे समय बाद पहली बार, तीन छोटी सफेद धारियों ने प्रदर्शन के मामले में स्वूश को पछाड़ दिया.

लेकिन यह उतना बुरा नहीं है. लगातार रहने वाली इस प्रतिद्वंदता ने दोनों कंपनियों को बेहतर जूते, बेहतर कपड़े बनाने और एक-दूसरे से बेहतर बिज़नेस करने के लिए प्रेरित किया. जैसे ही स्नीकर की जंग एक नए युग में प्रवेश करेगा, सबसे ऊपर गद्दी पर कौन होगा? ये समय बताएगा, लेकिन अगर फिल नाइट कुछ भी जानता है, तो यह वही कंपनी होगी जो हारने से नहीं डरती.

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सदी के आखिर में, अटलांटा के फार्मासिस्ट, जॉन पेम्बर्टन ने कुछ खुफिया सामग्री से एक डायनामाइट हेल्थ टॉनिक का आविष्कार किया जो उनके ग्राहकों को बेहद पसंद आई. बस एक समस्या है. शहर में शराब बंदी होने वाली है, और शराब की रोकथाम वाले अधिकारी उस पकड़ने आ रहे हैं. पेम्बर्टन को एक नया नुस्खा बनाने की ज़रूरत है, तेज़ी से - इससे पहले कि उसके ख़ुद के दुश्मन उसे पीछे कर दऔर साथ ही एक और समस्या है. उसका नाम है Pepsi-Cola.

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